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云中仙鹤的博客

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日本出版文化中的“文库本”现象  

2011-12-13 09:28:17|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       “文库本”称得上是日本出版文化中一个引人注目的现象。

       在日本,“文库本”已有80余年的历史。从1927年岩波书店以“万人必读的真正有价值的古典名著廉价本”为理念推出“岩波文库”至今,日本出版业经历了四次“文库本”的“战争”。随着出版社不断加入文库市场争夺,到近年已经出版了一百多个“文库本”系列。如今,书店里以出版社命名的文库,品种和规模蔚为大观,给人“一个大社如果不出文库就不成其为大社”的印象。

       “文库本”的特点

       “文库本”的第一大特点是轻巧、便于携带和阅读。

       在日本的地铁车厢里,常常可以看到人们手拿包了浅咖啡色封皮的“文库本”在阅读。尽管现在日本地铁里翻看手机的人大为增多,但仍可听到日本同行说“每周看一本,我的阅读大都在地铁和电车里完成”。快捷平稳的电车系统,上班族相对较远的通勤距离,良好的阅读习惯,都为“文库本”大量出版提供了条件。

       “文库本”的第二大特点是定价便宜,使大众拥有购买力。“文库本”的价格大约在400-800日元之间,同样内容的单行本和“文库本”大概会相差1000日元。在日本时,如果仅仅是为自己阅读而不是做工作样书,我会买“文库本”,因为价格可以承受,想必不少读者也是这样。

       对出版社而言,“文库本”有以下开发潜力:

       可以使同一出版资源深度开发。在日本,出版社比较常见的做法是,在单行本(精装)图书出版后2-3年,出版“文库本”。图书资源的多次利用已成为像小学馆、讲谈社这样的出版社目前的出版战略之一。

       “文库本”可以在书店长期销售。参与文库大战的出版社在书店一般都有自己的“文库本”专柜。东京的大书店,也常常集中多社的“文库本”做各种主题书展。

       低廉的价格、将一本单行本分成多卷“文库本”,使一种书的大量销售成为可能。在日本,常常可以看到出版社的海报上写着累计销售“XX万册”的字样,这往往是同一作者系列或者同一个书单行本、“文库本”(如果已出“文库本”)的累计销量,既鼓舞士气也可以对读者的购买心理形成影响。

       “文库本”的市场尴尬

       2008年,日本整个图书市场销售额大概是2万亿日元,“文库本”的销售金额为1359亿日元,比2007年减少0.9%。2008年,“文库本”的初版品种为7809种,比2007年增加6.7%;2008年,有16家出版社推出了文库系列计326种。

       2008年度日本“文库本”市场的发行量为38453万册,比2007年增加3.5%;销售量为22341万册,比2007年减少了1.7%;“文库本”的返品率为41.9%,2007年为40.5%;2008年,“文库本”的平均价格为612日元,其中新出版的“文库本”平均价格为615日元,比2007年度增加0.6%。2008年,“文库本”的平均发行量为16000册。

       每月大约800种新“文库本”出版,让书店的“文库本”书架几乎爆棚;在库过大;品种增加,销售利润减少;发行部数增加,销售部数减少;作家的竞争亦变得激烈。这大概是目前日本“文库本”面临的尴尬。

       “文库本”的市场动向

        在当下的日本图书市场,“文库本”的市场营销呈现几种状态:

        注重影像化对原作销售的影响。日本书店、出版社的招贴广告中,有一个在中国出版业界不大看到的词—— “映画化”(即电影化)。诸如《赤壁》在日本上映时,出版和《三国演义》、《三国志》、三国人物有关图书的出版社便开始将《赤壁》的海报做入“三国”题材书展广告,十分注重影像化对原作销售的影响。据日本同行介绍,电影电视化对“文库本”或单行本的销售大概有30万册的影响力。

       在日本,以男性为读者对象的推理小说在文库市场占据相当份额;伴随着日本的历史热,历史小说成为阅读热点,加上历史剧的推波助澜,促进了时代小说文库的销售。书店以人气作家的名字为此类图书分类,集中上架。

       以文学奖项带动销售。芥川奖、直木奖等文学奖项,都对文库的销售有相当的影响,并带动该获奖作家、获提名作家其他作品的销售。东贩把芥川奖、直木奖的获奖时间作为“获奖书季”,列入每年的重点销售节点。

      以封面时尚化带动销售。以文学特色赢得市场的新潮文库,2009年夏季将封面“变脸”,年代久远的名著以一种空灵而时尚的色彩跃入年轻读者的视野,令读者尤其是女性读者有购买的欲望。而集英社则将古典名著封面漫画化,在中学生读者中赢得了市场。

       面对日本出版市场蔚为大观的文库现象,我曾经不止一次地发问,为什么“文库本”在日本流行不衰?因为有方便的地铁?因为住得远?因为低价?还是因为有良好的阅读习惯?因为阅读的记忆和文化?或是日本人喜欢小的东西的国民性使然?可以肯定的是,日本图书市场的“文库本”之战并不会因为网络、电子书和手机阅读的到来而停止,纸质出版物在,日本的“文库本”一定会在。

       (来源:光明日报)

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